Nu reagerar SVT.

-Det här är ett avtalsbrott, säger programchefen Emma Kronqvist på SVT till TT Spektra.

I SVT:s nya stora lördagsunderhållning "Fridlyst" får kända svenskar följa med naturfotografen Mattias Klum på resor bland utrotningshotade djur. Programmet fick premiär i lördags och dagen därpå syntes Mattias Klum åter i medierna. Denna gång i en helsidesannons i Svenska Dagbladet där tidningsläsarna uppmanas att följa med honom till Indien och titta på utrotningshotade tigrar, en safari som arrangeras av företaget Äventyrsresor.

I det kommande avsnittet av "Fridlyst" besöker Klum och komikern Anders Jansson just Indien, för att leta efter tigrar.

"Självklart fall"

SVT:s riktlinjer tillåter inte anställda på företaget att använda sin exponering i tv för kommersiella syften.

-Det här är ett självklart fall, säger Emma Kronqvist sedan hon tagit del av annonsen.

SVT gör skillnad på personer som är anställda av företaget och de som medverkar i tv-program som experter, men även experter omfattas av en karensperiod medan de medverkar i tv. Vanligen omfattar karensen sex veckor före och tio veckor efter medverkan i ett program, något som "Antikrundans" expert Peter Pluntky blev varse om när han förlorade jobbet efter att ha parodierat programmet i ett reklaminslag för ett vitvarubolag.

Mattias Klum har brutit mot reglerna, anser SVT.

-Det är ingen tvekan om att detta är ett fel som han och hans bolag får hantera, säger Emma Kronqvist.

"Det har brustit"

Mattias Klum medger att det blivit fel, men skyller på Äventyrsresor.

-Mitt avtal anger tydligt att jag inte ska medverka i reklam. I fallet med Äventyrsresor har kommunikationen brustit lite grann. Jag satte dem i kontakt med SVT inför det här för att undvika misstag, men det har brustit, säger han till TT Spektra och fortsätter:
-Jag har bett Äventyrsresor att dra tillbaka det som har gjorts och som kan kopplas till programmet och det kommer de skyndsamt att rätta sig efter.

SVT har emellertid överseende med sin nye tv-stjärna och tänker inte stoppa honom från fortsatt medverkan i tv.

-Vi har haft ett samtal med honom, säger Emma Kronqvist. Det här är ett avtalsbrott, men vi ger honom chansen att rätta till det så hoppas vi att det inte händer någon mer gång.