- Man kan inte bara sälja in samma sak om och om igen, säger Adam Mayes, ämnesansvarig för spelutveckling på högskolan på Gotland.

Affärsidén bakom de simpla spel som översvämmar sociala medier som Facebook är att locka in spelaren med en riktigt bra spelupplevelse, som får henne att vilja återvända och berätta om spelet för sina vänner - sedan tar man betalt, några enstaka kronor i taget.

Men det funkar oftast inte, enligt statistik från mätföretaget Playnomics. Cirka 90 procent slutar spela redan efter den första dagen och inom en vecka har 95 procent slutat. En förklaring kan enligt Mayes vara att spelen ofta är hafsverk.

- Utvecklarna försöker tjäna igen de investerade pengarna så fort som möjligt och tror det räcker att ge spelarna en medelmåttig första upplevelse. Sedan förväntar de sig att spelarna ska betala direkt, innan de har byggt upp den lojalitet som krävs för att de ska bli betalningsvilliga, säger han.