Rara sjösattes redan förra året. Men enligt vd Nick Massey är det egentligen först nu som företaget har kommit i gång. I dagarna gör Rara en satsning för att locka kunder i ett flertal länder, bland dem Sverige.

- Marknaden för att lyssna på musik via nätet är fortfarande i sin linda. Vi går från ett system med att äga musik, till att betala för att ha tillgång till musik, säger Nick Massey entusiastiskt.

Han hävdar att Rara är enklare att använda än konkurrenterna, att man riktar sig till en publik som "vet vad de gillar, men inte vad de vill ha" och, viktigast av allt, endast publik som är beredd att betala.

- Vi ger inte bort vår produkt gratis. Vi tror att den affärsmodellen är mer uthållig, säger Nick Massey.

Spotify störst

Spotify är den så kallade streamingtjänst som har flest betalande användare i världen, omkring fyra miljoner. Men företaget har också miljontals gratisanvändare. Modellen är än så länge långt ifrån lönsam. Enligt siffror från olika källor gick Spotify med cirka en miljon kronor i förlust om dagen förra året.

"Affärsmodellen är ohållbar", skriver det amerikanska analysföretaget PrivCo i en färsk rapport om bolaget. Enligt PrivCo stiger Spotifys förluster i takt med att företaget växer, eftersom intäkterna inte täcker de eskalerande kostnaderna.

- Streamingen är just nu framtiden och därför kommer det att vara väldigt många aktörer som testar marknaden. På sikt tror jag inte att det finns plats för mer än två tre större aktörer, säger Lars Nylin, chefredaktör för musikindustrin.se.

Han tror att Spotify har goda chanser att dominera marknaden i framtiden.

- Eftersom man har lyckats ta sig in i USA. Hade man inte gjort det hade det varit kört.

"Inte användarvänlig"

Lars Nylin påpekar att siffrorna om Spotifys ekonomi gäller förra året. Sedan dess har de betalande användarna ökat och ingen utomstående vet heller helt vilken finansiering Spotify backas upp av.

- Men de måste jobba med användarvänligheten och designen, den är ibland under all kritik och där har andra varit bättre, säger han.

Raras vd avskräcks inte.

- Det finns många exempel på nya branscher där vägen till framgång är kantad av slocknade pionjärer. Det första företaget är inte nödvändigtvis det som sedan blev världsledande. Vi kan ta det bästa från andra, men vi behöver inte upprepa de misstag som andra gjort, säger Nick Massey.