Fotbollsstjärnan är alltid i fokus, han omnämns 100 gånger om dygnet i medier. Och hans stjärnstatus är så stor att han fört upp landslagskollegorna till topplaceringar på mest omskrivna-listan.

Undersökningen som analysföretaget Retriever gjort i samarbete med TT visar att fotbollsstjärnan nämns dubbelt så många gånger i svenska medier än tvåan på listan, hans förbundskapten Erik Hamrén. Retrievers analytiker Ioanna Lokebratt säger att ingen svensk idrottsstjärna, inte ens Björn Borg, varit i närheten av Ibrahimovics genomslag i medierna.

Landslagskollegorna Olof Mellberg, Ola Toivonen och Anders Svensson är fyra, femma, respektive sjua och ytterligare tre är topp-20.

En fixstjärna

Att fotbollslandslaget dominerar på listan, tycker varumärkesexperten Niklas Olovzon på Passion Lab är lite överraskande.

- Jag tror att en del av förklaringen är att det varit EM. En annan är att Zlatan har en sådan fixstjärnestatus att man vill veta allt om honom — vem han ska spela med, vem han är mest kompis med — och då drar han med sig de andra i landslaget, säger han.

- Sedan tror jag att det finns en liten medial snedvridning över bevakningen av fotbollen, att redaktioner på många mediehus och tidningar har en övertro på svenska folkets intresse för fotboll. Undersökningar visar att svenska folket är lika intresserade av ishockey som av fotboll.

Olovzon säger att det finns en enorm styrka i tydligheten av Zlatan Ibrahimovics varumärke som är att han varit sig själv genom sin karriär. Han liknar Zlatan vid en skådespelare som hela tiden valt rätt manus och inte varit i några flopp-produktioner.

- Han lyckas göra sig aktuell hela tiden. När det börjar mojna på någon front gör han ett framträdande i en gala, inviger en fotbollsplan i Rosengård, eller släpper en bok.

Ibrahimovic har varit återhållsam på den kommersiella sidan och det, menar Olovzon, kan bero på att han har en kontroversiell personlighet.

- Företag vågar inte alltid välja den som är älskad och hatad utan väljer i stället den som är omtyckt.

Kalla ett varumärke

Charlotte Kalla, trea, är den kvinnliga idrottare som omnämns mest.

- Hon är en slags följetongsindivid som man följer på en resa i världscupen. Hon har ett supertydligt varumärke, en massmedial begåvning i sitt sätt att vara. Kalla har tagit över Kallur-systrarnas roll att vara hela svenska folkets "girl next door", en maskot i stugorna.

Sveriges enda OS-guldmedaljör, seglaren Fredrik Lööf, har nämnts i medierna fyra gånger så mycket det senaste året som året dessförinnan men är först på 59:e plats.

- Det blir ingen kontinuitet i bevakningen då det inte finns något nyhetsvärde i att rapportera vad OS-medaljörerna gör några veckor senare.