För unga är media lika med relationer. För äldre är media lika med information. Det berättade medieforskaren och antropologen Katarina Graffman, som föreläste för Norrbottens media i veckan. När hon bad barn och tonåringar räkna upp ett antal medier var inte tidningar, radio och tv det första de tänkte på, utan mobiltelefonen och sociala medier som Snapchat och instragram.
Inom dagspressen står vi inför stora utmaningar i dessa tider där många tycker att de får all information de behöver från sociala medier och där företag och myndigheter har avdelningar med kommunikatörer som förser folk med nyheter de själva vill nå ut med, ofta via sociala medier. Utmaningarna är många men det är också möjligheterna.
Graffman berättade att unga aldrig haft så många tillfällen att ta del av nyheter som de har nu men att de är mycket selektiva och vill välja själv istället för att bli serverade.
Dessa personer är förhoppningsvis våra framtida läsare. När de blir vuxna och ska köpa en bostad eller ha sina barn på förskolan brukar även intresset för lokal journalistik komma. Då ska vi ha byggt upp en relation till dem och vara så trovärdiga och relevanta att vi blir valda - oavsett vilken kanal de väljer.
Vad gör då vår lokala journalistik så viktig? Till skillnad från många andra medier, till exempel SVT, SR och TV4, så finns vi på plats på många orter i vårt stora län. Våra lokalredaktörer och reportrar är experter på sina kommuner och är snabbt på plats när något händer. De möter människorna på sina orter varje dag och vet vilka frågor som är heta. De har också stenkoll på maktspelet i kommunfullmäktige och får många viktiga tips från er läsare.
Men lokal journalistik är bara viktig om någon läser den. Därför är jag glad över det intresse som finns i Norrbotten för nyheter och samhällsfrågor. Med tidningen når vi ungefär 78 000 personer varje dag och på webben, där allt går att mäta i detalj, är våra läsare de som läser flest nyheter per besök på sajten jämfört med alla andra lokaltidningar i landet. Vår app som vi lanserade i veckan gick genast upp som nummer två efter Aftonbladet på Itunes topplista över nedladdade nyhetsappar.
På fredag inviger vi vårt nya mediehus i Gällivare - kom gärna förbi och träffa mig och lokalredaktören Emma Eriksson mellan klockan 10-11.30. Väl mött i Gällivare!