Cape east i Haparanda marknadsför sig som ett njutningarnas besöksmål. Det går att hyra romantiska rum och behandlingarna och upplevelserna för kropp och själ är otaliga.
Men några anspelningar på sex har aldrig gjorts.
- Det kommer aldrig att göras. Vi lockar med njutning på ett helt annat sätt. Jag tror inte på den affärsidén, säger JP Pozzi, hotelldirektör på Cape east.
"Älska vilt"
Redan innan Cape east förvandlades till en spa-anläggning gällde samma inställning.
- Det här är inte en sådan anläggning. Här ska vara lugnt, tyst och man ska bli ompysslad.
JP Pozzi har arbetat många år inom hotell- och restaurangbranschen, även före sin tid på Cape east.
- Vid ett tillfälle ingick det lättklätt i nöjesprogrammet som vi köpte in av en arrangör. Men det har aldrig ingått i affärsidén, aldrig varit intressant. Jag tror inte att det lockar på rätt sätt.
Det närmast sex han själv marknadsfört är en kampanj i Stockholm för viltprodukter från Polarica.
- Då körde vi med "Älska vilt", det var ett fyndigt namn som folk fick tolka hur de ville. Men det är en annan sak än att anordna nöjen baserade på sex.
Cape easts romantiska rum är just romantiska.
- Det handlar om en ros och champagne, säger JP Pozzi.
Hotell Valhall i Kalix har flera gånger varit i blåsväder för att de anordnat nöjeskvällar med strippor - både manliga och kvinnliga. De har anlitat lättklädda artister.
Men nu är det slut med det.
- De senaste två åren har det märkts en stor förändring. Jag hade redan tidigare på känn att det skulle komma och så blev det. Nu är fokus på träning och sundhet och vi har inte anlitat en enda strippa. Det är inte intressant och det ges mycket mindre utrymme bland valbara artister att boka, det är en stor skillnad i jämförelse med läget för tio år sedan, säger Linda Frohm, hotellägare.
Minskat intresse
Men på Torneå stadt eller som det heter i Finland, Kaunginhotelli, anordnades det så sent som i höstas en dag med erotiktema. Dagen innehöll erotiska shower, klädpoker, striptease och förevisning av sexleksaker.
- Sex säljer, men under senaste tiden har vi inte arrangerat erotikprogram på hotellet och har inte någonting inplanerat, säger hotelldirektör Jorma Saukala.
Tidigare år har intresset från den svenska sidan varit stor. Så är det inte nu.
- Vi har ganska få besökare från Sverige, våra gäster kommer från andra håll, säger Jorma Saukala.