I slutet av förra veckan filmade några Kirunabor fem renar som gick på vägen vid en av stans rondeller. Då kom plötsligt en förare i en firmabil och svängde över på fel sida av vägen.
Det ser ut som att föraren medvetet försökte köra på renarna och händelsen har mötts av ilskna reaktioner i sociala medier.
"Jag blir så förbannad att jag kokar", skriver Alice Bah Kuhnke, EU-parlamentariker för Miljöpartiet, i en kommentar.
"Dålig reklam för den firman som bryter mot trafikreglerna samt djurskyddslagen!" skriver en Kirunabo.
Gabna sameby har polisanmält händelsen och lagt ut klippet på sitt Instagramkonto, för att sprida medvetenhet om hur man bör bete sig när det är renar på vägen.
Ordföranden Hans Olof Landström säger att kvinnan som körde firmabilen självklart borde ha gjort som de andra bilförarna, väntat och låtit renarna gå förbi.
– Det här är egentligen en bagatell. Det finns ju de som jagar renar med skoter, kör över renar eller skjuter renar och allt det här är rent utsagt för jäkligt, säger han.
På firmabilen syns företagets logotyp och vi har sökt ansvarig chef. Han hänvisar dock alla kommentarer till media till företagets direktör för kommunikation och marknad.
"Vi blev varse om händelsen under föregående vecka och ser allvarligt på det som har hänt. Vi har utrett ärendet med berörd förare och vidtagit åtgärder. Vi har även varit i dialog med ordförande i samebyn som äger renarna. Förarens intentioner var goda – att leda renarna i säkerhet bort från vägen." skriver hon i ett mejl.
Samernas riksförbunds ordförande Matti Blind Berg konstaterar att det årligen sker incidenter där renar blir jagade och påkörda, så det här är inget nytt under solen. Han vet inte om föraren var ute efter att skada renarna, men säger att det inte såg snyggt ut.
– Det är förkastligt oavsett. Sedan kan man fundera på var föraren fick körkortet ifrån, säger Matti Blind Berg.
Han är orolig för att den här typen av incidenter kommer att öka i takt med att industrisamhället kommer i konflikt med naturen och naturnära näringar.
Förra året dömdes en lastbilschaufför för djurplågeri till villkorlig dom och skadestånd efter att han hetsjagat renar med sin lastbil på en landsväg i Arjeplogs kommun. Han åkte dit eftersom han filmade händelsen och lade ut klippet i sociala medier.