I dag startar Volvo sin lansering av den nya bilen och det gör de i Luleå. I ymnigt snöande fick de svenska och utländska journalisterna provköra på isen nedanför Bergnäsbron och på landsvägar runt om Luleå.
– Det är journalister och influencers från Ryssland, Tyskland, Korea, Österrike, Taiwan och Sverige som är ute och provkör, säger Annika Bjerstaf, presschef Volvo car, Sverige.
De första gänget kom på söndagen, har kört under måndagen, och åker hem på eftermiddagen. En ny grupp anländer vid lunch måndag. Totalt kommer 200 journalister från hela världen komma till Luleå under två veckor för att titta på den nya bilen.
Bjerstaf berättar att anledningen till att man valt Luleå är garanterad vinterkörning, iskörning, flygplatsen och infrastrukturen i staden.
Läs mer: Avslöjar: Volvo storsatsar i centrala Luleå
Ute på Gråsjälören ser det mesta ut som vanligt, men bolaget har dekorerat och det finns renskinn att sitta på.
Det är Lions som hyr ut sin anläggning på ön till ett hemligt belopp. De har också en på plats för att skotta och se till att allt fungerar. I dag är det Rolf Olsson som gör det.
– De tittade på fler ställen, Luleå hade konkurens, så det är kul att de valde oss till slut. Det är fantastiskt att Luleås sätts på världskartan, säger Olsson.
Några våfflor kommer inte att gå att köpa nästa helg, men Lions har satt upp en liten korvkiosk vid hamnkranen istället. Hur det blir andra helger är fortfarande oklart.