I veckan kommer Luleåborna som kommer in till staden över Mjölkuddsbanken mötas av en stor digital skylt.
Skylten som sätts upp av Norrbottens media är 40 kvadratmeter stor. Som jämförelse är den skylt som redan sitter vid infarten efter Bergnäsbron femton kvadratmeter.
– Digitala skyltar är vårt nästa affärsområde, säger Peder Stockman, företagsmarknadschef, Norrbottens media.
En förstärkning av Luleå energi arenas vägg har gjorts för att bära de fyra ton som skylten väger.