Det är länsstyrelsens jämställdhetsdelegation, tillsammans med fem kommuner och landstinget som ligger bakom informationskampanjen, "Gå din egen väg". Till grund för den har en jämställdhetsanalys gjorts.
När man tittar på hur unga väljer till gymnasiet visar det sig att många flickor väljer traditionellt kvinnliga branscher och pojkar väljer det traditionellt manliga. Det här är inte bra, anser Malin Stenman, särskilt sakkunnig i jämställdhet, länsstyrelsen.
– Samtidigt finns ett stort behov av arbetskraft, de närmaste tio åren kommer 41 000 personer behövas. Matchningen försvåras om man bara tittar på halva befolkningen. Vi behöver utmana traditionellt tänkande och uppmana unga att bryta traditionella könsmönster och främja jämställdheten, säger Stenman.
I Norrbotten är arbetsmarknaden mer könsuppdelad än i södra Sverige och framför allt jämfört med storstäderna.
I fem dominerade branscher arbetar nästan hälften av norrbottningarna. Fyra av dem är mansdominerade, byggverksamhet, transport, tillverkning och utvinning och energiförsörjning. I den femte, vård och omsorg, arbetar mestadels kvinnor.
Informationen "Gå din egen väg" kommer att pågå under hela året bland annat i sociala medier. Dessutom kommer man att ta fram en "verktygslåda" för högstadiet att arbeta med.
– Den är lika mycket till vuxna i skolan för att de tillsammans med eleverna ska diskutera frågan, säger Stenman.
Ida Nordlund är rektor för naturvetenskapligt program, restaurang- och livsmedelsprogrammet och för el- och energiprogrammet.
– Vi brottas med den påverkan som det förväntade tycks ha på unga och försöker få dem att välja från sitt hjärta. De som väljer rätt fullföljer sin utbildning i större utsträckning också, säger Nordlund.
Det finns inte mycket som pekar på att elevernas val till gymnasiet förändrats nämnvärt och alla är medvetna om att arbetet måste vara långsiktigt.
– Man en sak ändras, allt fler kvinnor går vidare till högre utbildning i naturvetenskap och teknik. Så visst rör det på sig, säger Lena Abrahamsson, professor i genus och teknik vid Luleå tekniska universitet.
Hon tror att det som verkligen skulle förändra det könsnormativa i arbetsmarknad och utbildning är att unga skulle få möjlighet att välja senare i livet.
– Man är mer öppen när man blir äldre.
Gustav Beckenäs, 18, gick mot strömmen och går nu sista året på vård- och omsorgsprogrammet som han trivs med. Nu ser han fram emot att jobba i vården.
– Jag tror att information kring det här behövs. Men ska tänka på vad man själv vill och inte påverkas så mycket av vad andra tycker, säger han