Många Luleåbor hade samlats utanför kvarteret Hunden när nya Åhléns slog upp portarna på torsdagen klockan tio.
Kö bildades för att komma in i nybygget rapporterar NSD:s utsända.
Och det var varuhusets största målgrupp som var på plats.
– Jag skulle säga att det är 95 procent kvinnor, säger Kurt Engström, NSD:s fotograf.
Läs mer om premiären i kvarteret Hunden längre fram under dagen.