Det är trångt, trångt på parkeringsplatserna där elektronikjättarna håller till. Trots att elektronikrean startade redan på i går.
Sven Wennström får hjälp av sonen Göran att sätta in kartongen i den nyinköpta bilen.
– Han har köpt bilen och jag tv:n, fortsätter Sven Wennström.
Färden går vidare på Storheden. Nu står nya torkarblad på agendan, något som är väl så viktigt om man ska köra ned till huvudstaden.
Inte köpa - bara titta
Även inne i centrala Luleå är det trångt om saligheten.
Jessica Landberg, 19, från Luleå är i shoppartagen. Två påsar står redan bredvid henne.
Nu är det fokus på ett par nya partyskor till nyår. Kläderna är redan fixade.
– Jag dras till ordinarie pris. De känns gudomliga. Jättesnygga, jag måste ju köpa.
Hoppet lever om att hitta något på rean också.
– Det är inte över än. Jag har blivit kär, säger hon och tittar ömt på skorna och avslöjar att hon även ska jaga tv-spel.
Betydligt lugnare tempo är det inne i en sportbutik.
Hubert Forsberg har pengarna för att köpa en ny målvaktsklubba. Men först ska han och pappa gå igenom sortimentet även hos andra.
– Den ska vara böjd, då är det lättare att skjuta, förklarar nioåringen som spelar i Luleå hockeys 04-lag.
Han berättar att han spelat tidigare men slutade. För två–tre månader sedan började han igen, nu är siktigt inställt på att mota puckar.
– Vi är inte här för att köpa, bara titta, säger han innan det är dags för avfärd mot Hälsans hus där det ska klättras.