E-cigaretterna finns i olika former.
Det var den 28 mars i år som Konsumentverket meddelade E-ciggbolaget AB att deras sajt innehåller otillåtet innehåll. Lagen om tobaksrelaterade varor säger att de får de säljas – men inte marknadsföras. Konsumentverket skriver att en näringsidkare som säljer elektroniska cigaretter bara får lämna information och bilder som är rent nödvändiga för att konsumenter ska veta vad de köper.
Det vill säga – man får inte försköna eller göra reklam som kan påverka konsumentens köpbeslut i positiv riktning.
I fallet med E-ciggbolaget fick de samma kritik för ett par år sedan, som alltså handlar om förskönande beskrivningar och bilder. En bild på deras sajt visade fyra olika sorters e-cigaretter mot en bakgrund som består av vatten omringat av höga berg, norrsken och planeter. Den bakgrunden ska bort säger Konsumentverket, liksom vissa beskrivningar av produkter. En av dem löd "... med en saftig smak av vattenmelon ...", något som enligt Konsumentverket är osaklig information.
– Där är det ju ordet saftig som ska bort. Förstås. Att det fanns där beror på att vi bara kopierade orden som firman vi beställde den av använde och la ut på vår sajt, men den är borta nu. Det andra de påpekade är också bortplockat från vår sajt, säger E-ciggbolagets Marcus Viklund.
Han bor i Luleå och startade företaget tillsammans med en kompanjon år 2011.
– Då hade vi bara nikotinfria produkter för det var det enda man fick sälja då, "sluta-röka-produkter". Sedan har marknaden ändrats, tyvärr har kontrollen varit bristfällig. Nu startar folk sådana här bolag lite hur som helst. Hela systemet haltar.
Juristen Josefin Holmberg vid Konsumentverket menar att reglerna är solklara. "Du får sälja de här produkterna, men inte göra reklam för dem".
Vikström efterlyser en tydlig checklista från Konsumentverket för vad som är okej och inte. Någon sådan finns inte, berättar juristen Josefin Holmberg vid Konsumentverket.
– Vi har ingen sådan checklista, nej. Men vi har annan typ av information på vår webb om vad som gäller när man ska sälja de här produkterna. Lagen är tydlig, man får sälja men inte marknadsföra dem. Det framgick tydligt i vårt informationsbrev som vi skickade ut vid en övergripande granskning som vi gjorde för ett par år sedan av flera bolag i branschen. Bruket av de här produkterna har ju ökat markant de senaste åren, och vi ser det som extra allvarligt att det är yngre grupper som köper dem. Därför är det extra viktigt att vi kontrollerar hur efterlevnaden av lagen ser ut i samband med försäljning av de här produkterna, säger Josefin Holmberg.
Den tillsyn av E-ciggbolaget i Luleå som gjordes i mars i år var en uppföljning som utgick från vad Konsumentverket fann på företagets sajt vid den övergripande granskningen för ett par år sedan.
– Är det upprepade överträdelser kan vi starta ett nytt ärende mot bakgrund av det helt enkelt, berättar Holmberg.
Konsumentverket synar Luleåbaserade E-cigaretter AB och otillåten reklam av produkter.
Marcus Viklund tycker att kontrollen i sig är helt rätt, men anser att det viktigaste borde vara att kontrollera vad som säljs.
– Det finns produkter ute nu som saknar rätt märkning, sådana som kanske inte alls skulle finnas där. Som inte tydligt förklarar faran med vissa produkter, till exempel.