I fjol vann Frölunda både CHL-titeln och SM-guldet – med Luleåsonen Roger Rönnberg som tränare.
Nu har Sportbladet fått följa med bakom kulisserna i klubben som just nu är bäst i Sverige.
Där, i ett TV-klipp från ett tränarmöte med videoanalys, passar Rönnberg på att hylla Luleå Hockey inför sina kolleger.
Vad han kreddar? Matchtröjorna.
– När man ser Luleå så här, nog fan har de snygga tröjor. Kan ni köpa det? säger Roger Rönnberg till sina kolleger i Sportbladets "Frölunda Inside".
Han fortsätter:
– När man ser dem komma, jämfört med andra lag. Det kommer random tröjor – sen kommer Luleå.